Funkčná užitočná grafika.

Priveľa ľudí prehliada vaše reklamy? Možno viem pomôcť.

Komplet grafika, obrázky, animácie, videá, s textami a poradenstvom.

Platiť za klik (PPC), alebo za zobrazenie (CPM)?

Ak platíte za kliky, každý banner nakoniec nazbiera predplatené množstvo.
Lenže platba za klik je veľmi drahá, zatiaľ čo platba za zobrazenie stojí len nepatrný zlomok.
Ak máte peknú reklamu, na ktorú klikne veľa ľudí, určite sa vám CPM oplatí viac.

Záleží vôbec na dizajne pre PPC?

Pri modeli PPC klient platí, len ak niekto na banner klikne. Takže skôr či neskôr banner nazbiera dosť klikov. Môžme to nazvať úspech, ale ...

Koľko užívateľov, ktorí by možno urobili nákup, si banner vôbec nevšimnú? Nenakúpia, alebo horšie, nakúpia u konkurencii - a potom už vôbec nenakúpia. Týmto strácajú aj nakupujúci. Možno premeškali dobrú akciu, lepší servis, lacnejší tovar, super novinku, pretože si nevšimli skvelú ponuku.

Čo ak by tento banner dokázal prilákať oveľa viacej pozornosti? Získal by kliky v kratšom čase. Bolo by menej potencionálnych klientov, ktorý by banner prehliadli. Celá reklamná akcia by prebehla rýchlejšie.

Pri bannerových reklamách je to hlavne o správnom nastavení parametrov. Tak aby sa banner zobrazil práve tej správnej skupine potencionálnych zákazníkov. Ale to nestačí. Pretože aj keď sa banner zobrazí správnemu človeku, ak si ho nevšimne, je to premárnená príležitosť.

Čo vlastne od reklamy chceme najviac?

najmä predať viacej
nových zákazníkov
zapôsobiť lepšie ako konkurencia (prestíž)
ušetriť náklady
maximálnu efektivitu

Dobre nadizajnované reklamy:

priťahujú viacej pozornosti
prilákajú viacej zákazníkov v kratšom čase
sú účinné proti bannerovej slepote
znižujú šancu, že ich potencionálny zákazník prehliadne
aj bez kliku zvyšujú povedomie o značke
dávajú značke prémiovú auru
dobrá animácia ďalej motivuje do nákupu v e-shope

Oplatí sa ešte stále PPC?

Skoro všetky marketingové agentúry sa snažia poskytovať aj bannerovú reklamu, najmä PPC. To znamená, že si v banneroch konkurujú a navzájom zvyšujú svojim klientom náklady. Ten kto zaplatí viac, toho reklama sa zobrazí prioritne - zobrazí sa na lepšom mieste.

Toto samozrejme zvyšuje cenu aj pre CPM. Kvôli takto zvýšenej cene je veľmi dôležité, vydolovať z bannerovej kampane maximum klikov.

Technický príklad:

Povedzme, že sú 2 možnosti.*

Buď PPC (Pay Per Click), kde klient zaplatí 2 € za každý klik na banner.
Alebo CPM (Cost Per Mille), kde klient zaplatí 5 € za 1000 zobrazení banneru.

Pri CPM teda zaplatí len 0.005 € za zobrazenie banneru.

V tomto prípade, ak 1000 zobrazení stojí 5 € a PPC klik je 2 €, tak jeden jediný klik pri PPC stojí toľko, ako 400 zobrazení pri CPM.

Priemerne nadizajnovaný a animovaný banner môže mať účinnosť až 0.75%. Skvele nadizajnovaný a do detailu animovaný banner bude ešte účinnejší. To znamená, že na takýto banner klikne viac ako 0.75% užívateľov, ktorým sa banner zobrazí. V našom príklade sú to 3 kliky na 400 zobrazení.

Inak povedané, 2 € ktoré klient investuje, mu neprinesie jedného návštevníka, ale 3 návštevníkov.

To je trojnásobný počet potencionálnych zákazníkov na webovej stránke, a za tú istú cenu. Alebo inak povedané: Za tú istú cenu, ktorú ponúka PPC so slabšou grafikou, môžete nalákať trojnásobok návštevníkov na svoju webovú stránku! A to je veľká vec.

Avšak pozor! Ak je banner slabý, môže mať účinnosť len 0,06%. To znamená že 400 zobrazení prinesie iba 0,24 kliku. Inak povedané: na to aby niekto konenčne nejakým zázrakom na takýto banner klikol je potrebných 1667 zobrazení, a to by stálo 8,34 €, teda viac ako PPC klik.

Ak je banner naozaj slabý, asi je lepšie použiť PPC. Inak povedané: PPC sa viacej hodí pre menej výkonné bannery. Klient pri použití CPM spolu s vysoko výkonnými bannermi môže získať 2 až 4x viac návštevníkov.

Samozrejme nehovorím tu o kampani za 5 €. Tieto kampane sa nakupujú v stovkách, a často až v tisícoch €. Niekedy aj mesačne. Malá investícia do lepších bannerov sa oplatí. Oplatí sa nie len kvôli úspore za klik, ale aj pre mnoho ďalších benefitov, ktoré zvyšujú predaj.

V tomto príklade som použil cenu za PPC 2 € a cenu za CPM 5 €. Z môjho prieskumu je cena za 1000 zobrazení väčšinou približne rovnaká ako cena za 2 kliky. Ale môže to byť rôzne, záleží na konkrétnej kampani. Niekedy dokonca môže byť CPM 1000 zobrazení lacnejších ako 1 PPC klik.

Okrem toho, pri využití CPM až tak nezáleží na tom, či klient aj niečo nakúpi. Avšak pri PPC, ak návštevník vstúpi do obchodu, obchod za neho musí zaplatiť. Ak návštevník nič nekúpi, tak je to strata.

Kvôli masívnej konkurencii, PPC už začína byť až príliš drahé. Možno je čas zmeniť prístup.

Pri animovaných HTML5 banneroch sú obmedzenia

Pre Google musíte mať účet ktorý celkovo zaplatil viac ako $9.000. Pre sKlik je to minimálne 5.000 Kč za mesiac. Ak ste tieto podmienky už splnili, určite by ste mali začať takéto bannery využívať.